移动多媒体投资喜忧参半 用户大于商业

　　6月20日，“2008年移动多媒体应用大会”如期在北京京都信苑宾馆召开，与会嘉宾就移动多媒体应用，服务特色奥运，展开了详尽的交流。

　　同时，会议期间还就“后奥运时期移动多媒体应用市场投资机遇与风险 ”的话题展开了激烈的讨论。中国网通财务部投资管理处处长鲁帆、戈壁合伙人有限公司投资代表程理想、贝祥投资集团助理副总裁张翼，汉能投资副总裁石岩磊和艾瑞咨询资深分析师张燕玲等出席圆桌会议。嘉宾们普遍认为，目前移动多媒体投资处于低潮期，多媒体业务开发重在应用。

　　奥运拉高手机多媒体应用

　　问：在奥运期间移动多媒体到底有哪些市场吸引力？作为投资者来说，对所谓奥运商机有哪些预期？

　　张燕玲：

　　奥运为移动多媒体应用，包括传统意义上的移动增值新的业务，其实提供了很好的营销契机以及教育用户市场时机。用户对奥运新闻的即时性、时效性以及互动性，这些需求都将促进移动多媒体应用，比如说飞信、移动IM以及手机电视这些业务商业进程。

　　从教育用户市场角度出发，奥运是刺激用户需求非常好的奇迹，无论移动运营商还是SP还是客户端软件厂商，都会利用这样的契机，提高用户对于新应用，尤其是脱离与传统移动增值业务新的手机应用扩大用户的认知。

　　一些广告主以及营销方面的厂商，利用这样一个契机，提高无线营销领域在用户认知和接受度。

　　鲁帆：

　　通过奥运这样的契机，可能有利于促进三网融合，广电CMMB、DAB传播一些内容；到奥运之后，假设基于TD和其他制式手机在批准的情况下，同样可以转播各种节目，为今后三网的互相渗透及内容管制政策变化提供契机。

　　多媒体业务开发重在应用

　　问：目前移动多媒体的投资并不乐观，在已有投资项目中，哪一类或者哪一个有可能成功，为什么？

　　吴斌：

　　我最近也在看移动多媒体的投资，也看得挺多的，越看越悲观，目前并没有太多看到成功的企业或者案例。

　　风险投资都有一个驼峰曲线，也许目前的移动多媒体行业现在正处于低谷里面，这可能是黎明前的黑暗，通过奥运的契机，通过政府机构即行业里面各个环节共同努力，能够推动中国移动多媒体走向蓬勃发展的一条路。

　　石岩磊：

　　整个移动多媒体行业喜忧参半，目前大家看到的更多的是悲观的一面，但我深信移动多媒体的投资一旦选择好切入点，必然会带来较高的投资回报率。公司投资的重点在无线、企业级应用、移动游戏和阅读等方面。

　　目前整个行业虽然处于低潮期，但这对对早期投资者来说应该是出手的绝佳时机。VC就是风险，虽然是看到一些痛苦的地方，但是还是会继续投资。

　　张燕玲：

　　截止到08年4月份，我国也已经超过5.8亿手机用户，庞大的手机用户将来肯定是为多媒体应用提供现有用户资源或者潜在用户资源，除了传统意义上一些移动增值业务以外，客户端软件厂商也开发了像手机阅读、基于位置的服务，手机交友或者移动搜索的业务。

　　目前很多客户端软件厂商，选择了手机是因为终端与互联网或者传统媒体相比较个性化，便携性、及时和互动的特征。厂商在开发一些新的业务应用时，应该充分发掘、细分及优化市场需求，提高用户认知和体验。同时注意，终端由于区别于传统媒体特征，所以说我们包括具体的内容开发方面，一定不要和互联网的服务或者是内容雷同，我拿移动搜索来看，其实有很多的移动搜索提供商，我们和他访谈的时候非常自信，我们的市场占有率怎么样，用户目前发展到多少，通过用户调研发现，很多用户根本不知道这些厂商的存在。

　　在开发移动多媒体应用的时候，最终要的是要考虑用户，不管是什么样的商业模式，直接从用户那里收取资费还是采取后向广告主收费，用户才是决定未来收益最大的关键因素。

　　石岩磊：

　　移动多媒体将来的突破必然是在应用上，不仅仅是服务奥运。它可以服务某一个行业，可以服务某一个特定的客户群，不要把眼睛盯在大的广告主身上，可以把眼光稍微偏一偏会发现中国还有很多企业用户和个人用户。

　　我个人接触过很多做移动多媒体业务的公司，他们虽然低调，但很赚钱。他们把移动多媒体业务开发的重点就落到应用方面，从个人用户出发，基于移动平台开发了很多非常实用的系统。“用户大于商业模式”，这正是他们取得成功的关键。

　　行业管制禁锢移动多媒体业务发展

　　问：上海贝尔在手机电视标准上各种标准都已经涉及，现在没有实行产品化，是否要等到手机电视标准出台之后才会有具体的举动？

　　吴斌：上海贝尔阿尔卡特在手机电视上，尝试并做了各种各样技术。之所以这么做是因为我们的客户根据政策的变化会不断调整他们的想法。与国内情况不同的是，上海贝尔阿尔卡特在海外市场已经实现了技术的产品化。目前厂商及运营商都在呼吁国内手机电视的行业政策早日定下来。

　　问：广电和电信都插手行业管制，这样的环境对移动多媒体发展会不会形成制约，对移动多媒体发展会不会成为一个制约？

　　张燕玲：

　　从大的方面来看，不仅仅是手机电视，移动多媒体应用发展，和用户相关以外，政府监管以及运营商管制力度加强都会影响整个产业的发展。

　　目前这个行业处于低迷状态，这其实和很多因素相关的，最直接的因素就是政府监管以及运营商一些尽管措施实施，使一些服务提供商或者是我们所说的SP一些产品创新积极性或者说产品创新现金流受到了一些限制。这些都是阻碍移动多媒体应用，从内容层面来看的话，阻碍内容资源或者是服务丰富性这样一些层面发展的阻碍因素。一些好的政策的实施，无论是政府监管的政策还是运营商小到资费的优惠，都对于用户的体验或者是用户将来更多应用多媒体应用，都会是一个促进作用。

　　鲁帆：

　　从更远的角度出发，三网融合是网络层面的融合，不管广电网还是互联网也好，涉及到内容监管。但监管是分层次的，比如说对于传统理解的广电这一块，广播电视监管比较多，对互联网放得比较快，关注三个方面，比如性、暴力、不雅的东西，其他全面放开。

　　目前国家监管管得太严，还处于在实践中摸索阶段，在经过一定磨合之后，这种局面有可能会被打破。就像现在互联网放开P2P之后，监管政策无法监管，这样对监管层提出很大的挑战。有些技术专家曾经建议IP网最好是做两张网来运营。一张是互联网完全放开的，再一张就是企业内部应用的，比如大的主网客户在里面搞P2P，也转得很快，但是有节制的进行管制，这些技术的发展都会冲击未来的监管政策，现在技术推动市场走，在未来可能有所放松。